9/6/2010 4:00:00 μμ

RATE:

Η Accor Services γίνεται Edenred

Ο παγκόσμιος ηγέτης στις διατακτικές αλλάζει όνομα

Η Accor Services, μέλος του ξενοδοχειακού οργανισμού Accor και των υπηρεσιών επιχειρήσεων, άλλαξε το όνομά της σε Edenred. Η Edenred δραστηριοποιείται σε 40 χώρες και είναι ο παγκόσμιος ηγέτης στις διατακτικές με τα Ticket Restaurant, τα Ticket Car, τα Ticket Compliments και τα Childcare Vouchers.

Κάθε μέρα, 33εκ. άνθρωποι χρησιμοποιούν τις λύσεις της Edenred. Περίπου 500,000 ιδιωτικές και δημόσιες επιχειρήσεις επωφελούνται από την αίσθηση της καινοτομίας και 1,2 εκ. πάροχοι υπηρεσιών έχουν προστεθεί στο υπάρχον δίκτυο συμβεβλημένων επιχειρήσεων. Το 2009, τα έσοδα της Εταιρίας ήταν στα 12,4 δις. από τα οποία το 50% προήλθαν από αναδυόμενες αγορές.

«Έχοντας 50 χρόνια εμπειρίας σε υπηρεσίες διατακτικών, αυτή η νέα ταυτότητα θα μας δώσει την ικανότητα να οριοθετήσουμε τη θέση μας ως πρωτοπόροι - παγκόσμιοι ηγέτες» είπε ο Jacques Stern, C.E.O της ACCOR και υπεύθυνος των υπηρεσιών της επιχείρησης. «Η Endered επικεντρώνεται στην καινοτόμο ανάπτυξη και στη δημιουργία λύσεων παγκοσμίως που δημιουργούν δεσμούς μεταξύ των ανθρώπων».

Το νέο μας όνομα προέρχεται από τα αρχικά του γαλλικού σλόγκαν «Entreprendre Différemment Ensemble» που σε ελεύθερη μετάφραση σημαίνει «Πάμε Μπροστά Διαφορετικά όλοι Μαζί». Eden επίσης σημαίνει παράδεισος (Εδέμ) σε 8 γλώσσες, αναπαριστώντας την αίσθηση του ευ ζην, την οποία θέλει να καθιερώσει η εταιρία, τόσο στα άτομα, όσο και στις επιχειρήσεις. Το «Red» αναφέρεται στην κόκκινη μπάλα που ταυτοποιεί τα προϊόντα της εταιρίας εδώ και 50 χρόνια. Σημαίνει επίσης «δίκτυο» στα ισπανικά, σηματοδοτώντας τους δεσμούς που ενώνουν ιδιωτικούς και δημόσιους πελάτες, υπαλλήλους, πολίτες και κυβερνητικές αρχές.

Η νέα εταιρική ταυτότητα της εταιρίας αποτελείται από διαφορετικά συστατικά. Την κόκκινη μπάλα που συμβολίζει τα διαφορετικά προϊόντα και τις υπηρεσίες δηλώνοντας την παγκόσμια παρουσία της εταιρίας, το αρχικό γράμμα του ονόματος που δημιουργεί την αίσθηση της κοινότητας και ένα τετράγωνο, του οποίου το στιλ και το σχήμα που παραπέμπει στο social networking κοινωνική δικτύωση. Η υπόσχεση του σήματος δίνει έμφαση στο ευ ζην και στην καθημερινή απλότητα: «Για μία καλύτερη ζωή».

Επειδή τα προϊόντα της Edenred παροτρύνουν τους χρήστες να τρώνε μεσημεριανό, να διαλέγουν δώρα, να πληρώνουν τις υπηρεσίες φροντίδας παιδιών και να διαχειρίζονται τα επιχειρηματικά έξοδα, το νέο εταιρικό όνομα, έχει διαλέξει ένα baseline που δίνει έμφαση σε ένα καθημερινό ευ ζην και σε μία καθημερινή απλότητα: «Για μία καλύτερη ζωή».

«Το εταιρικό όνομα Edenred επικεντρώνεται στους ανθρώπους, είναι φιλικό, αισιόδοξο και καινοτόμο» προσθέτει ο Eliane Rouyer-Chevalier, αντιπρόεδρος της εταιρίας και της εταιρικής επικοινωνίας. «θα προωθήσει την εικόνα μας και θα χτίσει το προφίλ της εταιρίας στις παρούσες και στις μελλοντικές χώρες που θα μας φιλοξενήσουν».


Μία παγκόσμια επικοινωνία

• Special γεγονότα: Τη Δευτέρα, 7 Ιουνίου πρωτοπαρουσιάστηκε το νέο όνομα της εταιρίας σε 6.000 υπαλλήλους. Στις 8 Ιουνίου, 40 γιγαντιαίες κόκκινες μπάλες χρησιμοποιήθηκαν για την εμφάνιση του νέου ονόματος στο κοινό. Στην Ελλάδα μία από τις σαράντα γιγάντιες μπάλες τοποθετήθηκε στο αεροδρόμιο, όπου χιλιάδες άνθρωποι θα έχουν την ευκαιρία να τη δουν. Πολλά events θα γίνουν ανά τον κόσμο για τους συνεργάτες της Edenred. Στο Παρίσι, η νέα ταυτότητα θα παρουσιαστεί στην Esplanade de la Défense στην καλύτερη ευρωπαϊκή επιχειρηματική περιοχή, για να δείξει τη δέσμευση της εταιρίας στο ευ ζην, στις επιχειρήσεις και τις κοινωνικές ομάδες.

• Στις 9 Ιουνίου το site θα δείξει εικόνες και βίντεο από τα γεγονότα της Edenred ανά τον κόσμο. Την ίδια ώρα, Facebook, Flickr, YouTube, Orkut και άλλα social networks θα προβάλουν σταδιακά την απαιτούμενη επικοινωνιακή αποκάλυψη της νέας εταιρικής ταυτότητας.

• Μία online and offline διαφημιστική εκστρατεία με οπτικά μέσα που θα δείξουν τη κόκκινη μπάλα παγκοσμίως. Στοχεύοντας στους opinion leaders, οι συμμέτοχοι στην εκστρατεία θα αποκαλύψουν το νέο όνομα της εταιρίας και θα δείξουν την καθημερινή επαφή μεταξύ της Edenred και των συνεργατών και των μετόχων της.